广东省价格和产业品牌发展协会承担的《“英德红茶”区域公用品牌提升战略规划》项目通过专家评审

▲评审会现场

5月19日，由我会承担的《“英德红茶”区域公用品牌提升战略规划》（以下简称《规划》）项目在英德市召开专家评审会。

▲执行副会长孙建平主持评审会

会议由协会执行副会长孙建平主持，协会特邀专家孙庆奇，英德市副市长罗伟权，英德市农业农村局代表等出席本次评审会。

▲评审会专家组

会议邀请5位产业发展、品牌管理、市场营销等领域的专家组成项目评审专家组，对项目进行评审。与会专家听取了项目情况汇报，审阅了项目相关资料。经答疑和讨论，专家组认为，该《规划》数据资料详实、结构合理，提出的品牌建设方法及内容具有前瞻性、针对性和可操作性，一致同意通过验收。

▲项目组负责人周善做项目情况汇报

协会执行副会长周善在会上介绍，《规划》时间跨度六年，围绕“品牌定位、要素构建、品牌传播和科学管理”四大品牌专业活动，以及“组织优化、人财物投入、十大工程和四个层次的子品牌建设”四大支持性品牌活动，确立了品牌、产业、效益三位一体的区域公用品牌提升战略，追求英德红茶“经济价值”与“社会价值”的共同提升。“规划”的顺利实施将产生品牌引领效应、地标效应和产业集聚融合效应，惠及茶农茶商，推动英德经济社会的发展，是英德红茶区域公用品牌发展的一个里程碑，对英德红茶产业发展意义深远。

为切实做好《规划》的编制工作，扩大英德红茶知名度和影响力，协会先后开展了召开多方座谈会、5次实地走访英德市茶企及种植基地、面向全国发放网络调查问卷、邀请专家对英德红茶品牌构成要素进行评价等工作，致力于将《规划》打造为英德市政府、企业品牌提升的行动指南。

▲英德市副市长罗伟权发言

英德市副市长罗伟权充分肯定了我会开展的各项工作，并表示编制《规划》是贯彻落实习近平总书记视察英德的重要指示，进一步推动英德红茶产业结构优化，实现跨越式发展的重要举措，是从顶层设计上推动英德红茶产业发展的重要决策部署，通过积极探索和创建区域公用品牌建设与维护的“英德模式”、“英德经验”，整体提升英德红茶品牌的知名度和影响力。

▲评审专家张德鹏接受记者采访

英德种茶、制茶可上溯到唐朝年间，有“千年茶乡”的美称，目前全市茶叶种植面积达到14.1万余亩，2019年综合产值达48亿元。

近年来，英德市委市政府根据茶产业的发展现状，践行习近平总书记“三个转变”的重要思想，因势利导，瞄准英德红茶产业发力品牌建设，注册“英德红茶”区域公用品牌和中国地理标志产品，在优化产业布局、建设高标准生态茶园，优化种植结构、满足市场多元化需求，把控源头、确保产品质量安全，整合资源、形成产业集群，力促乡村振兴等方面精心谋划，引导产业健康发展。同时，通过“请进来”、“走出去”的策略大力宣传推广公用品牌，品牌价值逐年提升。

▲评审专家肖怡接受记者采访

2017年被农业部评为“中国优秀茶叶区域公用品牌”，2019年被国际茶叶学会授予“世界高香红茶”称号，成为比肩祁门红茶、印度大吉岭红茶、斯里兰卡锡兰红茶的四大“世界高香红茶”之一，2020年英德红茶品牌价值达到27.88亿元。

▲与会领导、专家合影